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打卡人数激增、文创产品成网红:博物馆负责人该如何应对

来源:和村门户网站  阅读:793  时间:2019-11-07 09:06:07

在博物馆打孔已经成为许多人的一种生活方式。博物馆将如何回应快速增长的观众?随着越来越多的艺术衍生产品成为网上热门,博物馆在开发创意产品方面有什么新的技巧?

9月25日,作为“2019上海对话——艺术开启未来”峰会论坛的活动之一,国际博物馆论坛在上海自由贸易区举行。卢浮宫、芝加哥艺术博物馆、丹佛艺术博物馆、台北故宫博物馆、南京博物馆和苏州博物馆等著名博物馆的官员出席了国际博物馆论坛。与会者就"展览规划和合作旅游"、"博物馆/美术馆的建筑设计和空间规划"、"博物馆/美术馆的生存"和"艺术作品的衍生和文学创作的发展"举行了主旨发言和圆桌论坛。

从左到右:南京博物馆副馆长刘文涛;韩国国家中央博物馆收藏管理部馆长李叔勇;浙江博物馆副馆长蔡琴;阿尔韦托·维尔,法国卢浮宫外交关系顾问。

从许多博物馆提供的数据来看,年轻观众已经是游客的主要力量。卢浮宫是世界上参观人数最多的博物馆,共有568,000件藏品,其中35,000件艺术品正在展出。据法国卢浮宫的外交关系顾问阿尔伯托·维尔福称,卢浮宫50%的观众年龄在30岁以下。

这种数据也在中国的许多博物馆得到了验证。南京博物馆副馆长刘文涛告诉《新京报》,南京博物馆的年参观人数从2014年的248万增加到2018年的366万,其中超过70%在40岁以下。苏州博物馆副馆长毛焰在接受《新京报》独家采访时表示,苏州博物馆的观众主要是25至45岁。

苏州博物馆副馆长毛焰。

由于游客数量的急剧增加,“流量限制”已经成为中国许多博物馆采取的措施。南京博物馆副馆长刘文涛在接受《新京报》记者独家采访时说,南京博物馆每年都会进行舆论监督,发现90%的负面评论都是对游客过多的抱怨。因此,南京博物馆已经采取措施限制每天25,000人。刘文涛说:“应该注意访问的质量。流量限制已经成为一种必然的选择。”苏州博物馆也采用了预订系统。副局长毛焰表示,每天7小时内将开放7000个预订名额。

艺术衍生品和文学创作的发展也成为越来越多博物馆关注的焦点。法国国家博物馆协会文化工程高级顾问让-保罗·贝西耶-奥索尼(Jean-paul bessières-orsoni)表示,法国拥有近30个国家博物馆,而文图拉拥有40多家实体店,每年开发10,000多种产品。

在文学创作和发展方面,台北故宫博物院受到业界的好评。除了网上红色水平的艺术衍生物“我知道”纸带之外,还有许多跨境合作,包括台北故宫博物院在云门舞蹈收藏《奔跑的草三部曲》中收藏的书法作品。台北故宫博物院还邀请侯孝贤执导纪录片《盛世工匠的技艺》和故事片《后》(After),该片以找到苏东坡的《冷食驿站》为线索。

台北故宫博物院院长办公室前特别成员吕忠言表示,截至2018年底,台北故宫博物院已与113家制造商合作开发文化创意产品,共销售产品2685种,共售出2212666件,总成交额约为新台币523597813元。除了与制造商合作,台北故宫博物院还鼓励年轻人参与文化发展。“大约从2008年开始,我们就有了设计竞赛。如果我们赢得了奖品,我们就能制作出来。台北故宫博物院应该让年轻人了解文物,并参与衍生创意设计。”

卢忠言,台北故宫博物院院长办公室前特别委员。

当许多创意产品成为“网络红”时,越来越多的博物馆也在投资开发创意产品。苏州博物馆副馆长毛焰告诉《新京报》记者,由于制作艺术品复制品的成本相对较高,相应的售价也相对昂贵。因此,在开发创意产品时,索博会选择与消费者生活密切相关的产品,如文徵明文竹壶和汤阴冲泡创意袋泡茶。“据我们所知,文创产品的大部分消费者都是年轻人,所以我们在开发文创产品时应该考虑他们的消费能力。同时,也可以考虑提高消费者的审美生活质量。"

文徵明三聚图创意高白瓷家用黄酒暖酒壶套装。这张照片来自苏州博物馆的官方网站。

文学创作与艺术教育和展览推广相结合。南京博物馆副馆长刘文涛说,新艺术运动的主要画家夏目去年亚洲之旅的一站是南京博物馆。展览开始前,博物馆做了大量调查,发现中国很少有人知道夏目是谁。考虑到夏目极具装饰性的绘画风格,他们制作了一批创意产品,包括雨伞、围巾、文件夹等。因此,他们吸引了大量年轻观众参观展厅,购买创意产品。"他们真的把博物馆展览带回家了。"

新京报记者何建为上海报道

编辑徐梅林校对李丽君

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